لاہور: پاکستانی فیشن برانڈ راستہ کے شریک بانی اور کری ایٹو ڈائریکٹر زین احمد کو دی بزنس آف فیشن کی BoF 500 فہرست میں شامل کر لیا گیا ہے۔ اس فہرست میں عالمی فیشن انڈسٹری پر اثر انداز ہونے والی شخصیات کو شامل کیا جاتا ہے۔

زین احمد، فراز منان کے بعد BoF 500 میں شامل ہونے والے دوسرے پاکستانی ڈیزائنر ہیں۔ فراز منان کو 2024 میں اس فہرست میں جگہ ملی تھی۔ یہ اعزاز ایسے وقت میں سامنے آیا ہے جب لاہور سے شروع ہونے والا راستہ ایک بین الاقوامی سطح پر پہچانے جانے والے اسٹریٹ ویئر برانڈ کے طور پر اپنی موجودگی بڑھا رہا ہے۔

2018 میں قائم ہونے والا راستہ پاکستانی ٹیکسٹائل اور دستکاری کی روایتی تکنیکوں کو جدید اسٹریٹ ویئر کے ساتھ جوڑتا ہے۔ اس کے ملبوسات ٹموتھی شالامے، جسٹن بیبر، زین ملک، رض احمد، بیری کیوگن اور انیل کپور سمیت متعدد بین الاقوامی اداکار اور موسیقار پہن چکے ہیں۔

راستہ نے بڑے عالمی فیشن مراکز میں بھی اپنی موجودگی بڑھائی ہے۔ 2023 میں یہ لندن فیشن ویک میں اپنی کلیکشن پیش کرنے والا پہلا پاکستانی برانڈ بنا۔ اس کے بعد برانڈ نے بین الاقوامی سطح پر اپنی سرگرمیوں کو مزید وسعت دی، جس میں نیویارک میں ایک پاپ اپ بھی شامل ہے۔

زین احمد کو راستہ کے ساتھ ان کے کام کے اعتراف میں 2022 میں فوربز کی 30 انڈر 30 ایشیا فہرست میں بھی شامل کیا گیا تھا۔

BoF 500 میں شمولیت ایسے وقت میں ہوئی ہے جب راستہ معروف شخصیات کے ذریعے برانڈ کی تشہیر اور محدود کلیکشنز سے آگے بڑھ کر اپنی تجارتی موجودگی کو وسعت دینے کی کوشش کر رہا ہے۔ امریکا برانڈ کے لیے ایک اہم مارکیٹ بن چکا ہے، جبکہ بین الاقوامی فیشن ایونٹس میں شرکت نے اسے ان مارکیٹوں تک رسائی دی ہے جہاں پاکستانی فیشن کی موجودگی روایتی طور پر محدود رہی ہے۔

راستہ کی ترقی جنوبی ایشیائی فیشن میں ابھرتے ہوئے اس رجحان کی بھی عکاسی کرتی ہے جس میں روایتی ٹیکسٹائل تکنیکوں کو جدید مردانہ ملبوسات اور اسٹریٹ ویئر میں شامل کیا جا رہا ہے۔ پاکستانی برانڈ مقامی کاریگروں کے ساتھ کام کرتے ہوئے ملک کے ٹیکسٹائل ورثے سے وابستہ تکنیکوں کو ایسے ملبوسات میں استعمال کر رہا ہے جو عالمی مارکیٹ کے لیے تیار کیے جاتے ہیں۔

زین احمد کی BoF 500 میں شمولیت کے بعد تین برس کے دوران اس عالمی فیشن فہرست میں شامل ہونے والے پاکستانی ڈیزائنرز کی تعداد دو ہوگئی ہے، اس سے قبل 2024 میں فراز منان کو اس فہرست میں شامل کیا گیا تھا۔